电商狂欢节一日销售额多达千亿元，同时也在造就更加多传统零售企业重新加入派对。这本是零售业的一大喜事，但却让美国资本市场看见了主因，中概股中的电商股在双11后股价倒数暴跌，让我们看见了幸福数字之外的更好东西。
中国电商早已走到十年，还一味执着数字快速增长，某种程度杜绝陋习，如胁迫品牌商站队、刷单等，还有整体产业链的无序。所以，无论是投资人还是行业巨头以及注目电商的人们，请求给电商长时间的茁壮空间吧，让它慢点长大。
电商们，你慢点长大对于很多电商企业而言，津津乐道于规模快速增长、速度提高。但在我国经济增长速度整体上升的形式下，电商仍持续保持一倍左右的增长速度，总有一天做到中国经济的一抹亮色，这后劲能维持多久？靠品牌商翻单累积出来的创纪录数字，缩放了眼球，但下一年如何圆谎？前日京东公布了三季报，各类增长速度上升、亏损字眼占有百度上的涉及消息。一个销售规模1000多亿元的公司，怎有可能总有一天肇事运转？无论一家企业还是一个国家，按照经济发展规律，超过一定规模后必定不会展开调整，转入新的发展阶段。
近日亚马逊倒数第二季度盈利、股价上涨的消息沦为电商圈的众多热门。耐得寄居孤独的亚马逊只不过并没几乎专心盈利，而是通过战略投资拓宽企业营收。
再拿近年来步入快快速增长的传统零售来讲，虽然很多企业没了原本耀眼的业绩数字，但顾客体验提高了、商品自营前进了、同质化门店重开了、协同订购构建了因此，渐渐长大未必是坏事，正如我们期望孩子慢点长大。双11狂欢节，不仅有天猫、京东、苏宁们大大创下的数字纪录，还有胁迫商家二中选一站队、刷单等丑闻身患。
电商曾多次凭借先进设备的互联网技术和完备的到门服务让传统零售业望其项背，但今年集中于曝出的潜规则又样子返回十几年前的传统零售圈。在互联网沦为广泛工具后，电商应当重返零售本质，从创意运营、产品差异化等领域提高竞技，谋求新的快速增长动力。
二中选一站队 VS 商家仅有渠道昔日传统零售玩游戏只剩的威逼商家二中选一站队的伎俩被电商巨头在双11期间搬了线上。寡头博弈论的综合电商平台开始通过胁持商家构成资源独占。
分析指出，互联网的无界性强化了电商的渠道话语权。商家想挣脱渠道榨取还要作好仅有渠道发展，从自己规模上做让电商又爱人又怨。
双11大战前夕，京东宣告永久重开鞋业品牌木林森分店，并发帖检举阿里威逼商家二中选一站队，将电商平台利用手中渠道优势威逼商家站队的丑闻放在了台面上。据北京商报记者理解，双11期间受到二中选一站队威胁的商家不在少数。
北京商报记者从知情人士处取得的内部邮件表明，有商家坦言受到阿里方面施加压力，因而自由选择解散京东。某服饰快活品牌负责人向北京商报记者回应，对于大型客户而言，平台并会直言拒绝商家二中选一，而是不会对广告宣传力度、商品数量甚至独家商品作出规定，在此情况下，企业为防止两个平台商品产生冲突，不能在双方平台区分款式广告宣传。只不过，威逼商家二中选一站队曾是传统零售鼎盛时期某种程度经常出现的现象。
当时苏宁、国美、沃尔玛、家乐福等各领域传统零售巨头为了争夺战供应商资源，胁迫商家大幅度降价、站队的情况时有发生。曾供职于家乐福、苏宁易购的武汉中百总经理万明治指出，今年电商平台的竞争主要集中于在天猫、京东和苏宁，独占只不会导致不当竞争。
当年，格力为了挣脱家电卖场的价格控制，甚至几乎解散卖场，自辟渠道。今年双11，天天果园也宣告不参与天猫双11，改以自己玩游戏，并获得销售快速增长114%的战绩。
翻单拼成业绩 VS 品质化提高翻单也从线下跑到了线上。虽然此前刷单行为仍然是行业里秘而不宣的公开发表秘密，不过今年双11小米、华为、魅族三大手机品牌商言和揭老底，揭发对方刷单一事还是扔掉了双11的遮羞布。万明治指出，翻单只是饮鸩止渴，目前传统零售已逐步清理掉，但翻单等不道德仍是商家、电商更有眼球的最重要手段。
未来，商家还要靠商品、利润、规模等实力说出。根据各方获取的图片表明，部分电子邮件用户不仅一次出售百部手机，而且个别订单数量早已超过5000部。
这与商家设置的最少出售100部规定显著相符。有商家回应，虽然一些订单是黄牛囤货，但国产手机应当还并未到如此囤货的地步，更加有可能是企业向渠道商施加压力拒绝拿货。北京商报记者调查找到，即便双11已过，但仍能搜寻出有大量双11翻单QQ群。这些QQ群不仅分工具体，而且获取详尽的刷单教程和价目表。
根据任务有所不同，价格也有较小差异，最低廉3元/单，最低多达10元/单。据参予刷单的网友讲解，翻单拒绝严苛，不仅无法必要通过关键字搜寻寻找店铺，还要货比三家，确保充足的浏览量和时间，商家甚至不会根据地址寄给适当的包覆。
同时，网上也流传着大量专业翻单软件，除了能自动已完成上述流程外，还能自动图片用来发给佣金。参与双11活动的商家也不存在变相刷单行为。有消费者向北京商报记者回应，双11活动期间她长时间拍电影下广告宣传商品，但次日隔天商家之后打电话电话回应无货，拒绝换货或付款。消费者查阅找到，商家当时该款商品仍表明有货。
客服回应说明称之为是系统问题。值得一提的是，此后商品仍然表明有货。翻单某种程度为传统零售白热化竞争时的产物。
有资深行业人士回应，历史上最先的大规模翻单可追溯到2005年家电领域的白热化竞争。当时国美拒绝供应商获取大量价格极低的商品，大出血的供应商为增加损失，不能等商场一开门派人供不应求自己的商品。在业内分析人士显然，对于平台而言，翻单除了短时期内获得低业绩曝光外，长年来看并毋处，平台还要靠差异化、精细化经营提升竞争力。
欺诈宣传 VS 靠商品说出价格广告宣传幅度和商家利润间产生了极大对立。欺诈宣传甚至沦为商家双11期间构建大幅度优惠的策略。只不过，实体零售此前早已用实际行动证明靠欺诈营销不仅不会面对监管部门重罚，同时对品牌也无任何益处。
北京商报记者在双11前后监测找到，一些商品不存在虚标原价、再行涨价后折扣等现象，甚至有商家向北京商报记者回应，部分卖家特地为双11打造出专款商品，以此获得价格优势。此外，各方为了防止消费者看见价格变动消息，电商平台甚至碰了比价软件的主意。双11前一天，网易旗下的比价软件惠惠购物助手公布官方微博宣告，双11期间，惠惠购物助手PC末端无法在淘宝、天猫页面表明价格走势、比价信息和辨识真假广告宣传，停止使用理由则嘲讽地称作你不懂的。
万明治回应，电商发展对零售业的带动性没弱化，但与传统零售一样也经常出现了阶段性问题，独占、欺诈宣传等一些问题并有利于行业的身体健康发展。2011年，因多地不存在价格欺诈问题，国家发改委分别对沃尔玛等餐馆门店判处法定最低额度50万元的罚款，罚款总额超过950万元。北商研究院分析指出，从本质上来讲，电商并没建构新的模式，而是利用技术手段提升商业效率。
欺诈营销营造出来的假象能让消费者一时冲动消费，但取得消费者芳心的还是拿回的商品和服务。双11想获得更高、更加将来的发展，还须要解决问题这些问题。一时间的欺诈造势，无法沦为基业常青的基础。
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